Selon l'observatoire 2012 des services clients VISEO - BVA, les français utilisent en moyenne 2,7 canaux différents de relation client dans le cadre d'une même démarche :
- 77% Téléphone
- 46% Internet
- 44% Mail
- 30% Courrier
- 30% Magasin
- 18% Messagerie instantanée
- 12% Réseaux sociaux
- 8% Application smartphone
- 5% Click to call
Cette fréquence induit un manque de fiabilité - efficacité des services clients dès le 1er contact.
En terme d'experience d'achat, selon l'enquête Médiamétrie E-Commerce One-to-One, les français sont désormais "mobile first" pour 93%. Ils sont en effet 51% à se connecter tous les jours sur leur smartphone contre 47% via leur ordinateur.